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L'etichetta come asset di posizionamento del brand food & beverage
L'etichetta non è decorazione: è il primo punto di contatto col consumatore e veicola il posizionamento prima del prezzo.
Di Beatrice Vernocchi
Sullo scaffale l'etichetta comunica in pochi secondi la promessa del brand. È un asset di posizionamento prima che un oggetto estetico: ogni scelta tipografica, cromatica e di claim orienta la decisione d'acquisto.
Nel food & beverage italiano l'etichetta deve reggere il vincolo normativo e la riconoscibilità di scaffale insieme. Le due cose non sono in conflitto: si progettano insieme.
